原标题：拼多多引颈电商西进 闽南的冲锋衣在大西北卖爆了

“冲锋衣是男东说念主最佳的医好意思”“大街上的‘骆驼’比沙漠里都多”“被确诊‘冲锋衣’，外壳很硬，内心柔滑，风雨都能违抗”……最近，跟着天气愈发清冷，搪塞平台上，围绕冲锋衣的扣问比比皆是。

也曾被群嘲“既土又丑”，年青东说念主避之不足的冲锋衣，如今正被冠以称心、实用、浅薄的名头，迎来大都拥趸。

冲锋衣的走红收成于近两年接续升温的明白户外飞腾。露营、徒步、攀岩、登山等明白可爱者增多，具有防风、防水、透湿功能的冲锋衣的确东说念主手一件。伯希和、骆驼、拓路者、吉普、龙狮等传统率悟户外品牌参加巨匠视线，波司登、雪中飞、蕉下第跨界玩家也接踵布局，冲锋衣慢慢从斥逐场景变为日便衣饰，以致成了“过年战衣”之选。

每5件冲锋衣，就有1件来自福建。以出产纺织服装着名的福建冲锋衣产业带收拢了这波机遇。当地商家陈文城发现，明白户外风潮带动下，公司冲锋衣销量高潮显著，其拼多多店铺月销西部省份订单涨了数倍。“秋冬销售旺季，以致有西部花消者找到店铺订货。”

频年来，跟着拼多多等平台引颈电商西进，鼓动优质商品向偏远地区加大供给，福建冲锋衣的销售半径从东北彭胀到了西部。这不仅提高了居品的阛阓影响力，还增强了行状带动效应，为当地经济发展注入了新活力。

冲锋衣在秋冬“冲锋”

冲锋衣最早源自北欧，上世纪80年代启动在中国出产加工，以抗风防水功能见长。因宽大检朴的板型和单一足够的配色，冲锋衣一度被诟病衰败盘算感、不够前锋。

2003年，福建省福州市降生了一家服装出产加工企业——福建省尚飞制衣有限公司（下称“尚飞制衣”）。创业之初，企业莫得照搬传统外贸服装企业为国外品牌代加工的模式，而是走上了自主研发的说念路。

尚飞制衣但愿将冲锋衣日常化，兼具功能性和舒规章。公司建造了一个20多东说念主的盘算团队，对面料防水透湿、违抗顶点气温等性能反复测试，寻找最符合的冲锋衣面料；还与高校院所和解，研发了兼具透湿、防水、御寒、抗摩擦等高性能面料。这不仅为公司创建、发展中国自主明白户外套饰品牌奠定了基础，也为海表里阛阓业务提供了基础的保险。

为将冲锋衣从小众户外圈层拓展到主力花消东说念主群，昔日几十年里，统统产业带的出产商们束缚在式样、容颜和功能上尝试打破：在腰间安上可治疗抽绳；配色从足够妩媚变得日常百搭；格局也开导出三合一、羽绒内胆、捏绒内胆等式样，以得当千般用户不同场景下的需求。

紧捏趋势，尚飞制衣推出了单层冲锋衣、捏绒三合一冲锋衣、羽绒三合一冲锋衣、软壳冲锋衣等一系列品类。2021年，为了探索多元阛阓，公司进一步拓展国内零卖，登陆拼多多，主营速干服、冲锋衣等户外居品。

这几年，品牌肃穆东说念主陈文城显著嗅觉到冲锋衣赛说念火起来了，“看的东说念主多了，买的东说念主也多了”。尽管是新品牌，其拼多多店铺日探访量和挪动量增长显著。“本年9月，店铺探访量环比增长了五六倍，进店挪动率向上10%。”

这并非个例。福建石狮商家李显策划服装买卖十余年，从面料加做事念到服装制造，由线下发展到线上。最先，他也对准明白户外类目，包括赤诚卫裤、卫衣、T恤、防晒衣等。

自从冲锋衣阛阓火起来后，李显斗胆尝试冲锋衣、捏绒衣品类，2022年单品类成交打破千万元。“需求太大，产能跟不上，咱们把裤子、T恤品类都砍掉了，专作念冲锋衣和防晒衣。”李显先容，刻下公司冲锋衣产量占全部产能的40%，营收孝敬达到60%，“本年在拼多多又开了几家店铺，念念往高端阛阓发展，作念品牌买卖”。

与前两家凭据阛阓销量调整居品赛说念的策略不同，福建石狮商家吴是贤谨守冲锋衣阛阓十多年，专注40~70岁的中老年东说念主群。明白户外风潮的兴起，让他迎来了买卖增量。“这两年国内广场舞、马拉松赛事等户外团体看成许多，一些博主边明白边直播记载，带火了咱们的衣着。”吴是贤披露，秋冬季节，店铺的冲锋衣接续热销，本年在拼多多平台岑岭期日销量破千件，不少30岁操纵的年青东说念主群也进店购买。

冲向大西北的“御冬装”

冲锋衣是个“看天吃饭”的品类。寒潮来袭，东说念主们添衣御寒，阛阓需求随之上升。拼多多数据炫耀，双十一时间，羽绒服、御寒内衣、秋衣秋裤等品类的搜索量同比增长150%，“95后”“00后”成为主力花消东说念主群。

相较只穿一季、动辄上千元的羽绒服，冲锋衣更具性价比。卓绝是三合一式样，既能得当春秋户外体育场景，也能自负冬季雨雪天的通勤需求。

这股冲锋衣采购风潮，从东部沿海一齐向西，梯山航海，吹到了甘肃、青海、宁夏、内蒙古等地。陈文城不雅察到，本年以来，拼多多平台西部地区的花消订单增幅显著，从月销几十单到几百单，“单月峰值以致超千单，全靠拼多多策略撑持，绽开了西部阛阓”。

几年前，尚飞制衣发往西部的冲锋衣订单很少，究其原因，如故运脚太高。抱着“来者王人是客”的念念法，陈文城并未规章这些地区花消者下单，但会缔造运脚补差，每单收16~22元。

为了调动西部地区网购不发货、运脚贵、践约时间长等问题，2022年，拼多多草创中转集运模式，通过将包裹在中转仓进行“拼单”转运的方式，大幅裁汰了快递发往偏远地区的物流本钱。

本年9月，拼多多“百亿减免”臆测再出重磅福利，全额承担商家发往西藏、甘肃、青海、宁夏等偏远地区的物流中转费。此举在行业内尚属初度，进一步摊薄了商品西进的物流本钱，有劲鼓动了更多优质好物直连偏远地区。刻下，该项减免举措仍是遮盖平台全量商家。

这场宝石三年的西进行径，通过缔造“中转仓”翻新物流运转模式、平台“兜底”中转费为商家减负，促进了雄伟中东部制造企业和西部花消者的“双向奔赴”，也诱导了更多传统货架电商和实质电商跟进，共同焕活偏远地区花消活力。

对此，陈文城感受显著，西部省份的单量昔日关于店铺而言的确不错忽略不计，本年的情况却大为不同，“眼见着量起来了，花消者购买意愿大大增强，咱们本钱也降了。昔日发一单到西部要12~18元，如今平台补贴后独一七八元”。

策略带来的“减负”效力也因东说念主而异，吴是贤发往西部某省份的快递，每公斤底本需支付20元，算上包材本钱，昔日他会向花消者收取30元运脚。而甘肃、宁夏、青海、内蒙古等省份，一件衣着也会收8~9元的运脚。

拼多多兜底二段运脚的策略落地后，针对偏远地区订单，他主动承担从福建发往中转仓的一段运脚。如斯，其店铺在本年杀青了对统统地区花消者包邮，“刻下每月销往西部一个省的订单就有几百单，快递时效也比以前快了1~2天”。

据他披露，昔日偏远地区物流时效低，花消者隔两天就会问“物流到那处了”“还有多久到”，不仅加多了客服责任量，还影响店铺评分。而西进行径实行以来，“的确莫得东说念主再催物流了，客服责任量也收缩不少”。

电商西进激活花消、拓宽行状

福建是海上丝绸之路的东方起首，受海洋文化影响，包容吸纳、乐善好施成为闽商的弥留特征。这点在福建冲锋衣商家昔日10多年的买卖中，体现得愈加具体。

创业20余年，尚飞制衣在福州、江西、江苏、河北、山东等地建有十几家工场，秉持“大路不孤，全国为公”的理念，雇佣职工逾万东说念主，带动、撑持临近村民行状、增收。

在福州闽侯的南通镇、长乐的金峰镇，尚飞制衣都建有打包发货的仓库。为了助力隔邻乡村振兴、让当地村民糊口有奔头，公司莫得约略向村落捐赠资金，而是畸形为经济用功、收入浅陋的东说念主员提供行状岗亭，接续明白披发薪资。

“刻下工场梗概有60名职工，不少家庭用功东说念主士仍是干了10多年。”陈文城披露，跟着尚飞制衣重心发力拼多多等线上平台，冲锋衣订单需求束缚加多。商酌到部分20多年“厂龄”的老职工退休养老问题，公司畸形在围聚他们住处的位置选址建厂，让全球有一份“离家近、有钱赚”的好责任。

因为事迹宽敞向好，本岁首，整体职工领到了2~3倍月薪的年终奖，工资也高潮了约20%，“全球月薪底线都有七八千元，增长以后糊口更好了”。8月，陈文城还跟六七个共事通盘去了山东，在青岛、烟台、威海这些场所转了9天，“这是集团公司每年的例行看成，一般有14天假期，统统花销全包”。

在江西分宜县的工场，尚飞制衣旗下工场也在撑持临近孤寡老东说念主、家庭用功东说念主士责任，激发他们通过拈花得回收入补贴家用。陈文城先容，最先工东说念主们本事并不熟谙，许多绣品无法销售，“但雇主依旧按期披发薪资，饱读舞他们精进身手”。

李显创业10多年，资格过不少升沉。2017年，大都冲锋衣积压在仓库卖不出去，买卖一度堕入谷底。直到2022年在拼多多作念出冲锋衣爆品，“我才终于赚了点钱”。

因为我方淋过雨欧洲杯体育，总念念替别东说念主撑把伞。次年，李显到厦门租了一间1000多平时米的厂房，畸形作念自有品牌冲锋衣的出产加工。他招聘了四五十名职工，“基本都是外地东说念主，不少如故我的四川老乡，但愿让外地打工东说念主在福建也能赚到钱”。